스포츠 미디어에서 스토리텔링의 힘

최근 디지털 플랫폼의 급속한 발전은 우리가 미디어를 소비하는 방식의 거의 모든 측면을 변화시켰습니다. 오랫동안 전통적인 전송에 의존해 온 스포츠 스포츠중계 산업은 팬이 콘텐츠에 액세스하고 참여하는 수단에서 극적인 변화를 겪었습니다. 실시간 게임 스트리밍에서 소셜 네트워크 참여에 이르기까지 스포츠 네트워크는 이제 고객 관행을 변화시키는 것과 동등하게 유지하기 위해 전자적 환경에 적응하고 있습니다. 온라인 시스템과 모바일 현대 기술의 급증으로 인해 네트워크는 전체 서비스 모델을 재평가해야 했으며 빠르게 발전하는 환경에서 경쟁력을 유지할 수 있는 새로운 방법을 찾고 있습니다. 이러한 적응에는 스트리밍 솔루션 수용에서 대화형 웹 콘텐츠 제작 및 직접 팔로워 상호 작용을 위한 소셜 미디어 활용에 이르기까지 모든 것이 포함되었습니다. 디지털 혁신이 계속됨에 따라 스포츠 네트워크는 적절성을 유지하고, 청중 참여를 높이고, 점점 더 분열되는 미디어 커뮤니티에서 입지를 확보하기 위해 도입해야 합니다.

일반적으로 스포츠 방송은 소수의 주요 텔레비전 네트워크가 주도했습니다. 수년 동안 NFL, NBA, MLB와 같은 메이저 리그는 케이블 및 위성 공급업체와 협력하여 통제되고 예측 가능한 방식으로 팬에게 콘텐츠를 제공했습니다. 그러나 인터넷의 부상과 스마트폰의 침투 확대로 인해 실제로 풍경이 바뀌었습니다. 특히 젊은 타겟 시장은 일반적인 텔레비전에서 더욱 적응력 있는 주문형 디지털 시스템으로 이전했습니다. 이러한 변화로 인해 스포츠 네트워크는 웹 콘텐츠를 제공하는 방식을 정확히 검토해야 합니다. ESPN, NBC Sports, Fox Sports와 같은 주요 게임업체는 이제 Amazon, YouTube, Apple과 같은 기술 거물과 협력하고 있으며, 이들 모두는 스포츠 중계 시장에서 자체적인 부분을 차지하기를 열망합니다. 집, 직장 또는 이동 중이든 어디에 있든 스포츠 팬에게 다가가려는 욕구는 온라인 비디오 게임, 하이라이트 및 커튼 뒤 웹 콘텐츠를 제공하는 스트리밍 서비스의 폭발적 증가로 이어졌습니다.

스포츠가 소비되는 방식에서 가장 큰 변화 중 하나는 스트리밍 솔루션으로의 전환이었습니다. 이러한 변화의 원형은 목요일 저녁 축구에서 Amazon Prime 비디오 클립으로의 전환입니다. NFL의 목요일 저녁 경기를 중계하기 위한 시민적 권리를 Amazon이 확보한 것은 스포츠 중계 산업에서 중요한 순간을 기록했습니다. 이는 대규모 디지털 시설과 사용자 기반을 갖춘 기술 회사가 이제 기존 방송 네트워크의 경쟁자가 되었음을 보여주었습니다. Amazon은 스트리밍으로만 비디오 게임을 제공함으로써 기존 유선 멤버십에서 크게 벗어난 젊고 기술에 정통한 청중을 공략할 수 있었습니다. 스포츠 네트워크의 경우 이러한 유행은 어려움이자 기회를 모두 나타냅니다. 이제 기술 회사와 직접 협력하거나 자체 시스템을 도입하여 스트리밍을 서비스에 통합할 방법을 찾아야 합니다.

스포츠 네트워크가 전자 시스템을 수용해야 한다는 요구는 또한 젊은 세대의 시청 습관이 변화하고 있기 때문입니다. 특히 밀레니얼 세대와 Z세대는 비디오 게임을 보기 위해 텔레비전 앞에 앉을 가능성이 낮습니다. 대신 모바일, 태블릿 컴퓨터 및 컴퓨터에서 스포츠 웹 콘텐츠를 즐기는 경향이 훨씬 더 큽니다. 여러 연구에 따르면, 젊은 방문자는 전체 게임에 전념하기보다는 단편 자료, 하이라이트 및 소셜 네트워크 비트를 소비할 가능성이 더 높습니다. 이에 따라 스포츠 네트워크는 이러한 청중의 관심을 끌도록 설계된 디지털 우선 콘텐츠를 구매하고 있습니다. 짧은 클립, 하이라이트 및 실시간 업데이트는 현재 Instagram, Twitter 및 TikTok과 같은 소셜 미디어 사이트 플랫폼에서 훨씬 더 널리 퍼져 있으며, 이동 중에 빠르게 먹을 수 있는 한입 크기의 웹 콘텐츠를 사용합니다. 목표는 시청자가 피드를 계속 스크롤하고 기존 TV 프로그램이 젊은 인구 통계에 대한 이해를 잃고 있는 빠르게 움직이는 세상에서 관심을 끄는 것입니다.

스포츠 네트워크가 이 새로운 환경에 적응하는 방법 중 하나는 자체 스트리밍 플랫폼을 만드는 것입니다. ESPN+, NBC Sports Gold 및 NBA League Pass는 기존 네트워크가 팔로워를 위한 디지털 우선 경험을 만드는 방법의 몇 가지 예에 불과합니다. 이러한 시스템은 라이브 게임을 사용할 뿐만 아니라 커튼 뒤 비디오 영상, 게이머 인터뷰 및 전문가 평가와 같은 특별 콘텐츠도 제공합니다. 최근 이러한 솔루션에 대한 멤버십이 상당히 증가했으며, 스포츠 활동 네트워크는 스포츠 활동 자료에 대한 디지털 접근성에 대한 수요 증가를 더 잘 활용하고자 합니다. 더 많은 고객이 기존 케이블에서